Aprila je Musk uradno pridobil najbogatejšo socialno platformo na svetu za 44 milijard dolarjev. Čeprav dogovor še ni bil dosežen, je prihodnost tega velikana družbenih medijev z vsakodnevnim življenjem 200 milijonov pritegnila pozornost številnih ljudi v industriji čezmejnega e-trgovine.
Pred kratkim je podjetje prejelo povratne informacije od prodajalcev v več kot eni skupini WeChat, da se je stopnja konverzije oglaševanja (tj. ROI) na Twitterju močno povečala. Da bi razložili razlog, nekateri prodajalci ugibajo, ali obstajajo znaki popuščanja reklamnih ocen ali posledica povečanja števila prenosov in uporabe aplikacij, ki je posledica priljubljenosti Muskove pridobitve Twitterja.
Kot odgovor na ta pojav je podjetje potrdilo tudi pri agentu za odnose z javnostmi Twitterja Kitajska, druga stran pa je povedala, da ta zadeva ni jasna. Poleg tega podjetje na znanih uradnih kanalih ni našlo nobenega nedavnega obvestila o prilagoditvi uradne politike pregleda oglaševanja.
Ali lahko robna žoga mimo, če je oglaševalska politika sproščena?
Čeprav prilagoditev politike oglaševanja na Twitterju ni bila omenjena iz uradnega kalibra, so nekateri prodajalci poročali, da bi lahko tudi nekateri robni oglasi, ki jih v preteklosti ni bilo mogoče poslati, nemoteno prenašati, nekatere nejasne vsebine pa imajo večji prikazni prostor. Ne samo čezmejni prodajalci, vključno z uporabniki Twitterja, so pred kratkim sprostili svobodo in obseg prikazovanja oglasov, objavljanja vsebin in razprave o temah do različnih stopenj.
Insajderji so povedali, da je mošus že dolgo kritiziral pravila Twitterja in ni znano, ali obstaja možnost, da bi pravila vnaprej prilagodili zaradi skorajšnje spremembe lastništva. Vendar pa je ne glede na politiko skladnost še vedno treba upoštevati. Tako boleče lekcije bi morali globoko izkusiti čezmejni prodajalci, katerih oglaševalski računi, kot sta Facebook in Google, so blokirani. Zato je priporočljivo, da ne želite začasnih dividend in vplivati na nadaljnje normalno delovanje.
Da bi preverili, ali je izboljšanje stopnje konverzije oglaševanja v Twitterju povezano s številom prenosov in pogostostjo uporabe, je podjetje preverilo nekaj nedavnih podatkov o učinkovitosti Twitterja prek orodja tretje osebe.
Glede na uspešnost podatkov Silimarweba 12. maja je bil skupni promet in udeležba uporabnikov Twitterja v aprilu nižji kot marca, a še vedno višji od februarja, njegova uvrstitev pa je bila precej nižja od Facebooka in Instagrama.
Glede na iskalni indeks twitterja, ki je bil prikazan 12. maja, se je od sredine in konca aprila znatno povečalo, ta indeks iskanja pa je povezan s prometom na spletnem mestu, prenosi in asociativnimi besedami. V nekem smislu je mogoče razumeti, da je celotna aktivnost Twitterja večja kot v prejšnjih obdobjih, kar lahko tudi posredno pojasni, zakaj se je stopnja konverzije oglaševanja na Twitterju v zadnjem času znatno povečala.
Koliko čezmejnih prodajalcev postavi twitter?
Kot čezmejni kitajski prodajalec ne bo dovolil, da bi tuji družbeni mediji služili kot vir prometa in Twitter se ne more izogniti.
Anker ima na primer 195400 sledilcev na Twitterju.
Poročajo, da je Anker nano lani s pomočjo Twitterja naredil oglaševalsko kampanjo. Število ogledov marketinških aktivnosti je bilo kar 300 milijonov, število klikov na povezavo pa kar 1 milijon. V obdobju publicitete se je obseg razprav medletno povečal za 84 odstotkov, delež oglaševanja pa za 16 odstotkov, odzivnost pa je bila dobra.
Vendar po dnevnih objavah Ankerja komentarjev ni veliko, posredovanih in zbranih pa je le nekaj. Anker ima več sledilcev na Facebooku in Instagramu kot na Twitterju. Seveda pa število navijačev ne more določiti vsega. Na primer, čeprav ima Anker do 480.000 oboževalcev na Facebooku, je glede na skupne podatke o uspešnosti objave skoraj enak Twitterju, Instagram pa je bolj privlačen.
Poleg Ankerja je sheen odprl tudi uradni račun na Twitterju s skupnim številom 450.000 sledilcev.
Poleg tega so se ustalile kitajske čezmorske blagovne znamke, kot so Zaful, Aukey in Cupshe.
Zanimivi podatki o Twitterju
1. Četrtina odraslih Američanov uporablja Twitter
Podatki raziskav kažejo, da četrtina odraslih Američanov uporablja Twitter, kar je skoraj enako kot WhatsApp in Snapchat. Poleg tega je Pew Research Center dejal, da je približno 40 odstotkov anketiranih Američanov uporabnikov Instagrama, medtem ko bo 21 odstotkov vprašanih uporabljalo spletno deskanje po TikToku.
2. Ženske predstavljajo 30 odstotkov uporabnikov Twitterja
Kar zadeva portrete spolov, ima Twitter 30 odstotkov uporabnikov žensk in 70 odstotkov moških. Ti podatki lahko blagovnim znamkam pomagajo zgraditi bolj specifične in ciljno usmerjene programe trženja blagovnih znamk. Na primer, glede na majhen delež uporabnic Twitter morda ni glavno mesto za promocijo in trženje blagovnih znamk ženskih oblačil.
3. 42 odstotkov uporabnikov Twitterja je prejelo višjo izobrazbo
Twitter ima drugo najbolj izobraženo bazo uporabnikov v Združenih državah. 33 odstotkov uporabnikov Twitterja je prejelo višjo izobrazbo, 25 odstotkov uporabnikov Twitterja pa ima srednjo šolo ali nižjo. Med platformami družbenih medijev je LinkedIn najbolj izobraženo občinstvo. Po podatkih je 56 odstotkov uporabnikov LinkedIna pridobilo višjo izobrazbo.
4. Dohodek uporabnikov Twitterja je na splošno visok
85 odstotkov uporabnikov Twitterja zasluži več kot 30.000 $, 34 odstotkov uporabnikov Twitterja pa 75.000 $ ali več. To kaže, da ima približno ena tretjina uporabnikov Twitterja visoko porabo in blagovna znamka lahko to v celoti izkoristi pri načrtovanju trženja.
5. 25 odstotkov odraslih uporabnikov Twitterja v ZDA objavi 97 odstotkov vseh tvitov v Združenih državah
25 odstotkov odraslih uporabnikov Twitterja v ZDA objavi 97 odstotkov vseh tvitov v Združenih državah. To pomeni, da četrtina uporabnikov Twitterja objavlja vsebino, ki skoraj pokriva twitter. Hkrati pa tudi kaže, da je osrednja skupina uporabnikov Twitterja zelo aktivna in vključena v Twitter.
6. Uporabniki preživijo 5,1 ure na mesec z uporabo Twitterja
Mesečni čas uporabe več kot 5 ur je daljši od Snapchata (3 ure na mesec) in Messengerja (3 ure na mesec). Toda YouTube ostaja najbolj priljubljena platforma družbenih medijev za uporabnike – odrasli preživijo 23,7 ure na mesec na youtubu, kaže raziskava.
7. Skoraj polovica uporabnikov Twitterja redno uporablja Twitter za brskanje po novicah
Družbeni mediji so dobro mesto za razumevanje novic po vsem svetu zunaj splošnih novic. Rezultati raziskave kažejo, da ga leta 2021 55 odstotkov uporabnikov Twitterja uporablja kot vir novic. To pomeni, da bodo blagovne znamke morda lahko zadovoljile navade uporabnikov Twitterja z objavo pravočasnih in točnih novic.
8. 16 odstotkov uporabnikov interneta, starih 16-64, uporablja Twitter za razumevanje blagovne znamke
Po podatkih raziskave bo 16 odstotkov uporabnikov interneta, starih 16-64, uporabljalo Twitter za razumevanje blagovne znamke, kar predstavlja skoraj enak delež kot uporabniki, ki za razumevanje blagovne znamke uporabljajo neposredna sporočila in orodja za takojšnji klepet. Za blagovne znamke to pomeni, da morajo tržniki blagovnih znamk pravočasno posodobiti svoje račune na Twitterju. Intenzivnosti ni treba doseči 5-6 elementov na dan, če pa je račun blagovne znamke aktiven in redno objavlja dragoceno vsebino blagovne znamke, bo to pozitivno vplivalo na trženje blagovne znamke.
9. 54 odstotkov uporabnikov Twitterja raje kupuje nove izdelke
Pri izdelavi oglaševalske strategije na Twitterju mora blagovna znamka razmisliti, kako izdelek zgraditi v nekaj, zaradi česar bodo uporabniki želeli takoj kupiti. V središču bo vsebinska operacija.
10. Uporabite prostore na Twitterju za povečanje prodaje blagovne znamke
Prostor Twitterja je nadomestek za klubsko hišo Twitterja in blagovna znamka lahko s to funkcijo zgradi skupnost, ki je ekskluzivna za blagovno znamko. Po uradni izjavi Twitterja, dokler se obseg pogovorov poveča za 10 odstotkov, se lahko obseg prodaje poveča za 3 odstotke.
11. Oglaševanje na Twitterju je mehko in uporabniki bodo; nezavedno brskanje po oglaševanju
Rezultati raziskave kažejo, da bo v primerjavi z drugimi platformami družbenih medijev Daniel 26 odstotkov uporabnikov porabilo več časa za gledanje oglasov na Twitterju. To lahko pomeni, da se bo Twitterjeva psihološka odpornost proti oglaševanju zmanjšala.
12. Twitterjev CPM je najcenejši med več platformami družbenih medijev
Rezultati ankete kažejo, da je oglaševanje na Twitterju precej poceni. Povprečni CPM je 6,46 USD, kar je 78 odstotkov nižje od Pinterestovih 30 USD.00 CPM, kar ne bo povzročilo prevelikega pritiska na proračun za oglaševanje blagovne znamke.
13. Twitterjev prihodek od oglaševanja je presegel 1,41 milijarde dolarjev, kar je 22 odstotkov več kot v enakem obdobju lani.
Vse več blagovnih znamk in prodajalcev začne oglaševati na Twitterju, število oglaševalcev na Twitterju pa se bo povečalo tudi v letu 2022. Najbolje je, da blagovna znamka čim prej načrtuje ustrezne marketinške aktivnosti, preden oglaševanje na Twitterju ne bo prenasičeno in občinstvo ne bo razvilo imunitete. na oglaševanje na Twitterju.
14. Twitter je bolj priljubljen med milenijci kot med generacijo Z
Leta 2022 je starost tisočletnih uporabnikov med 26-41. Uporabniki, ki potrebujejo trženje blagovnih znamk, naj bodo pozorni na preference in navade te skupine strank.
15. Oglaševanje na Twitterju pokriva 5,8 odstotka svetovnega prebivalstva, starejšega od 13 let
Po podatkih oglaševanje na Twitterju pokriva 5,8 odstotka svetovne populacije, starejše od 13 let. Znamka se lahko odloči, ali bo Twitter uporabila kot marketinški kanal glede na poslovno ciljno skupino.
16. Twitterjeva funkcija prvega ogleda poveča čas gledanja videa za 1,4-krat
Twitter je iskal inovacije in nove funkcije izdelkov. Na primer, prvi ogled, prvi ogled Twitterja bo občinstvu prikazal video oglase blagovne znamke, ko se bodo prvič prijavili in začeli brskati. To je zlati položaj za tržnike in blagovne znamke, da zagotovijo udeležbo občinstva v video marketinških vsebinah. Po samem Twitterju je blagovna znamka svoj prvi ogled objavila med globalnim športnim dogodkom, ki je ustrezala televizijski oglaševalski kampanji, pokritost pa se je povečala za 22 odstotkov.
Poleg tega so po uradnih informacijah na Twitterju moda in igre morda vredni promocije blagovne znamke na Twitterju.
Če vas tudi Twitter zanima, se pridružite našemu Twitter računu, če želite izvedeti več o naših izdelkih.